小红书SEO排名因素解析及实战举例

前言:

在2021“时间的朋友”跨年演讲中,罗振宇首次提出了一个新概念——生活观。“过去我们总说三观,人生观、世界观、价值观,在小红书我们可以看到第四观,就是‘生活观’。”提起SEO(搜索引擎优化),小红书与百度等各大搜索影响相比,流量确实远远不如,不过做互联网的人,也必须重视每个流量入口,搜索流量虽然不大,但可以辅助品牌宣传等方面的工作进行操作。

在写正文之前,先抛出两个与之前不同的观点:

1、SEO不是万能的,记住这一句话。

2、你认为对的,并不一定是对的。

其实,今天的观点依然如此,做好小红书,或者说小红书真正引爆,并不是SEO的能力,它最多只是助力作用

小红书上排名规则影响主要两大权重,即账号权重和笔记权重,而SEO主要是因为可以影响笔记权重方面,下面会具体来讲。

一、账号权重因素:

1、账号本身完善度(含认证)

这里是指你所(代)运营的小红书账号从昵称到简介再到背景图,甚至包括关注回复都要设置完整。同时,如果你的小红书账号经过官方认证(600元)权威度会更高。

当然,有人可能会问,是不是企业认证小红书权重一定大于个人小红书号,不是的,因为这只是很小很小的一个因素。

2、账号原创度(核心)

账号原创度指什么,就是指你整个账号发的内容是原创为主,还是大多数是搬运,甚至全部采集。任何一个平台都鼓励原创,这也是小红书最看重的。

小红书怎么判别原创,比如文字很好识别对比,建议每条内容尽量写长一些,下面内容会细讲,图片也要原创,或者参考别人样式重新设计也行。

3、账号定位垂直专业度(重要)

垂直专业度,这个是指你的账号定位与你分享的笔记一定要垂直细分,并且专业。就像李大大公众号一样,定位于SEO及各类SEO,专业就是写的东西有一些干货。

小红书也是如此。比如你是护肤的,就不要今天美食,明天发旅行,这个垂直专业可信度就会打折扣,官方系统也不好给你定位你属于哪一类。

4、内容质量度(重要)

内容质量度是指什么?很多人以为原创就代表是质量度高,不是。这个质量,主要是指你发的笔记的质量,什么叫质量度好,就是你发的贴子,点赞,转发,收藏等数据好,这会拉升账号整体权重。

5、账号活跃度(重要)

账号活跃度也是非常重要的。任何一个平台都是希望账号越活跃越好。所以你的小红书不说天多少条,但也要天更,或者两三三一更,最少周更,活跃度越底,账号权重越低。除此之外,及时回复评论和在线时长等其他互动操作都是提高活跃度的标准。

6、账号级别

这个因素相关前面较少,但也有一定因素。但有一点区别,新号和老号对待权重是不一样。所以刚注册的号,想养一段时间最适合,账号级别是指官方的一个等级,最高为金冠薯,获得一般是由收藏或赞决定的哈。

7、是否签约MCN或是品牌合作资格

这个是指你的小红书是否为签约的MCN或品牌合作资格,一般只有优质的账号才能获得,在整体影响因素,这个占比很小哈。

二、小红书笔记权重因素(附举例)

小红书案例

1、图/文、视频原创度

这个在上面账号权重里账号原创度有说过,而一篇小红书笔记在小红书搜索或推荐排名里,文字原创度,图片,视频的原创度占很大因素。

很多人在小红书里,如果你发的文字大于600字,就能加分,其实这个观点安全不认同。

2、完成率

这个我们看文章有一个文章完成率,小红书也是如此。所以对内容要求吸引力较高。比如李大大文章,平均文章完成率不到50%,主要随便一篇几千字,没办法,想写细一点。

3、转化率(转发、评论、收藏、点赞等占比)(重心

这个在小红书单条笔记排名占比非常大。这个是什么意思呢,即你一篇小红书笔记整体浏览量中点赞多少,收藏多少,评论多少,转发多少各占多少比例,越大越好。

这个影响因素排序从大到小顺序是:转发比率、评论比率、收藏比率、以及点赞比率。明白了么,所以很多人发了会分享他小红书转发呀,引导互动评论啊,懂了么?

4、关键词(标题或文中或者标签)

写到这里了,对,这里你也可以理解是SEO,但这里只是SEO中的关键词分析与关键词布局。

我们在开始做我们公司小红书时(主要是我们市场部小诺同学实操做的),针对这个,我在小会议室讲了半个多小时(当然还包括标签什么),她之前做过新媒体,但对SEO确实不懂。

主要做法就是你写的标题和内容中要包含这个关键词,比如我们小红书第一条结婚日子怎么选,2021年结婚吉日,备婚干货中,2021年结婚吉日就是我们的关键词。对了,内容一定要与关键词相关,如果放不相关的,反而会减分哈~

5、热门或垂直标签

标签分为两方面权重,一是标签内容,二是加与不加的区别。如果想让这条小红书笔记搜索排名加权,建议还是加上。加上的内容与主题要相关。

6、话题

话题和标签类似,但它不是标签!!!话题是指你这个小红书上现在的某个话题相关。话题选择要比较慎重,这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题,如果话题相关偏远,那么搜索帮助不大。

7、负面因素(违规词等)

其实,做好上面六点,你的小红书笔记单条怎么也不会差。如果你的笔记内容里出现违禁等词,如果被检测是直接降权的。对了,评论里出出同样影响,所以一定要注意!

小福利:小红书上负面笔记怎么处理?

方法一、通过官方举报功能进行处理

目前小红书官方开通的举报功能主要有九大类,其实企业自己可以根据负面笔记情况选择相对应的举报版块进行举报处理。

你提交举报资料后,一般24小时内官方就会给出反馈,常规的诋毁或不实企业负面笔记,找到文章里的漏洞,大多能被举报删除掉哦~

方法二、通过降低笔记权重让负面笔记下去

对于一些有理有据且好像并未违规,企业着急处理的负面笔记,可以通过降低笔记权重的方法以实现让负面笔记快速沉底,在搜索相关关键词时,该负面笔记就不会出现在搜索结果中了。当然李大大这一点强烈不建议!有可能涉及违法,切记!!!

方法三、通过正面压制让负面笔记在后面

通过各大小达人账号撰写发布大量正面笔记以实现让负面笔记沉底。此种方法为费时,花费高,但效果较好,不仅能压制负面还能一定程度上做大量的品牌正面曝光。

本文原文作者白杨,由李大大改动后发布。



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